Page 31 - Alueviesti_05_2006

Keskiviikko helmikuun 1. 2006 31
Vaikka mediamainonnan
kovin kasvu on taittunut,
ovat kaupunkilehdet pysy-
neet kasvun reunassa hyvin
kiinni. Vuoden 2005 media-
mainonnan kasvua kuvaa
parhaiten sana maltillinen.
Kaksi edellistä vuotta ovat
olleet kovan kasvun vuosia.
Kaupunkilehtien Liitto on yli
50 korkealaatuisen lehden
muodostama yhdistys, jon-
ka jäsen Alueviesti on.
– Isoja muutosprosentteja
seuraa aina maltillinen kasvu,
totesi yksikönjohtaja Riitta
Lausteela TNS Gallupista jul-
kistaessaan keskiviikkoisessa
Mainosvuosi 2005 –tilaisuu-
dessa viime vuonna mediamai-
Kaupunkilehdet edelleen kasvu-uralla
nontaan käytetyt eurot ja nii-
den jakaantumisen eri medi-
oitten kesken.
- Kasvun taittumisesta huo-
limatta mainonta on kuitenkin
nousujohteista tälläkin hetkel-
lä. Trendi on kasvava. Kaupun-
kilehdet ovat menneet hyvin
eteenpäin, ja ei ole mitään syy-
tä miksi näin ei jatkuisi, arvioi
Markkinointiviestinnän Toi-
mistojen Liiton toimitusjohta-
ja Sinikka Virkkunen.
Virkkusen mukaan kaupun-
kilehdillä on oma paikkansa ja
ne ovat kehittyneet positiivi-
sesti.
- On erinomaista, että lehti-
en toimituksellinen sisältö on
kasvanut ja kehittynyt. Sisäl-
töön panostaminen on erittäin
ensiarvoisen tärkeää, painottaa
Virkkunen muistellen pilke sil-
mässä aikoja, jolloin sisältöä
laitettiin juuri sen verran ettei-
vät ilmoitukset hölskyisi sivuil-
la.
Vaikka kilpailu mainoseu-
roista on kova, varoittaa Virk-
kunen myymästä vain hinnal-
la.
- Se olisi kovin onnetonta
kehitystä, ja karhunpalvelus
niin lehdille kuin mainonnan
suunnittelulle.
-Mainonnalla menee nyt
Skandinaviassa hyvin positii-
visesti, mutta Suomessa ollaan
hieman varovaisia ennusteis-
sa, miettii Virkkunen tutkail-
lessaan Suomen noin 3-5 pro-
sentin kasvuennustetta.
Asennoituminen mainon-
taan on myös muuttunut yhä
myönteisemmäksi.
- Mainontaa pidetään tar-
peellisempana kuin kaksi vuot-
ta sitten. Mainontaa pidetään
myös yhä luonnollisempana
osana nykyajan elämää, ker-
too yksikönjohtaja Hilkka Ho-
pearuoho tutkimuslaitos MDC
RISC International Oy:stä.
Mainonnan Neuvottelukun-
nan tilaaman ja TNS Gallupin
tekemän tutkimuksen mukaan
mediamainontaan käytettiin
vuonna 2005 1.189 miljoonaa
euroa, joka on 3,3 prosenttia
enemmän kuin edellisenä
vuonna.
Kaupunkilehdet ovat pysy-
neet kasvu-uralla. Kaupunki-
ja noutolehdissä mainonta li-
sääntyi 1,6 prosenttia. Kaupun-
ki- ja noutolehtien osuus me-
diamainonnan määrästä oli 5,7
prosenttia. Sanomalehdet kas-
vattivat osuuttaan 1,8 prosent-
tia ja kokonaispotista sanoma-
lehdet ottivat 48,4 prosenttia.
Suurin kasvu oli verkkome-
diamainonnassa, 42,1 prosent-
tia, ja suurin alamäki koettiin
elokuva- ja radiomainonnassa,
joka väheni 1,3 prosenttia.
TNS Gallupin yksikönjoh-
taja Riitta Lausteela kertoi
mainonnan vaihdelleen hyvin-
kin rajusti eri kuukausien kes-
ken.
- Oli kuukausia, jolloin kas-
vu oli 20 prosenttia ja sitten
jopa 0-kasvua joinakin kuukau-
sina. Parhaimmat muutospro-
sentit olivat alkuvuodesta, jon-
ka jälkeen tapahtui käänne
mainonnan määrässä. Parin
vuoden nousun jälkeen kasvu
on hiipunut.
Lausteela kertoi tilastoihin
pohjautuen päivittäistavara-
kaupan mainonnan vähenty-
neen 15 prosenttia viime vuon-
-Kaupunkilehdet ovat menneet hyvin eteenpäin eikä näky-
vissä mitään syytä miksi näin ei jatkuisi, arvioi toimitusjoh-
taja Sinikka Virkkunen Markkinointiviestinnän Toimistojen
Liitosta.
na ja tavaratalojenkin kohdal-
la miinusta oli 6 prosenttia.
-Kestotavarapuoli kasvoi 5
prosenttia. Merkkitavaramai-
nonnassa ei tapahtunut kovin
suuria liikahduksia. Kauppa-
keskukset, huonekalukauppa,
teleoperaattorit, sisustus, luo-
kiteltu mainonta, luetteli Laus-
teela kasvavia mainonnan alo-
ja.
Luokitellun mainonnan puo-
lella kasvoivat erityisesti kiin-
teistö- ja työpaikkailmoittelu.
Molemmilla kasvu oli 12 pro-
senttia.
Teksti ja kuva:
Henna Jartti
KATTAVASTI KOKO SUOMEEN
Aamuset | Aluesanomat | Alueuutiset | Alueviesti | Etelä-Pohjanmaa | Forum 24 | Hämeenlinnan Kaupunkiuutiset | Imatralainen
| Itäväylä | Joki-laakso | Karjalan Heili | Kaupunkilehti Seiska | Kaupunkiuutiset | Kellokas-Lehti | Koillismaan Uutiset | Kokkola-
Lehti | Koti-Kajaani | Kotikymppi Kotkansilmä | Kulmakunta | Kuopion kaupunkilehti | Lappeenrantalainen | Lounais-Lappi |
Mikkelin Kaupunkilehti | Mäntsälän Uutiset | Nurmi-järven Uutiset | Oulu-lehti | Pirkanmaan Sanomat | Pohjois-Kymenlaakso |
Poiju | Porin Sanomat | Raahelainen | Riihimäen Seudun Viikkouutiset Salonjokilaakso | Satakunnan Viikko | SataSeutu | Savonmaa
| Seutu-Sanomat | Seutuviikko | Suur-Jyväskylän Lehti | Tamperelainen | Turkulainen Uusi Lahti | Uusi Pori | Uusi Rauma | Uusi
Rovaniemi | Uutis-Kukko | Vaasan Ikkuna | Vekkari | Vieskalainen | Viikkosavo | Viikkoset
LAATU-
LEHTI!
KAUP U N K IL EHTIE
N
L
I
I
T
O
N J Ä S E N
ILMOITUS-
AINEISTOT
viimeistään
maanantaisin
klo 14
mennessä
ALUEVIESTI ILMESTYY
JO KESKIVIIKKOISIN