Page 8 - Alueviesti_44

Keskiviikko marraskuun 2. 2005

8

Vammalalainen Tomi

Saarinen on perustanut

yhden miehen jalometalli-

alan yrityksen, jonka nimi

on Midaan Kulta. Saarinen

valmistui viime keväänä

kulta-artesaaniksi Tyrvään

käsi- ja taideteollisuusop-

pilaitoksen ensimmäiseltä

alan kurssilta.

Nyt 26-vuotias Tomi Saa-

rinen on aiemmin valmistu-

nut myös markkinointimer-

konomiksi Huittisten ammat-

ti- ja yrittäjäopistosta. Tai-

toja tarvitaan yrityksen

Nuori kulta-artesaani perusti oman verstaan

Nuori kultaseppä tekee toistaiseksi töitä yksinään. Tyttöystävä valmistuu kulta-artesaaniksi keväällä, ja silloin työnteki-

jöitä on kaksi.

Asiakkaan tilaamassa sor-

muksessa on kivinä safiiri ja

kaksi timanttia.

markkinoinnissa. Saarinen

kertoo painavansa yksin pit-

kää päivää, joskin tilantee-

seen on tulossa apua kun tyt-

töystävä valmistuu kulta-ar-

tesaaniksi keväällä ja tulee

Midaan Kultaan töihin.

Tomi Saarinen kertoo ol-

leensa ainoa miespuolinen

opiskelija ensimmäisellä

kurssilla, mutta että nyt mie-

hiä on linjalla jo enemmän.

Koulutus kestää kolme vuot-

ta.

Saarinen tekee lähinnä

yksityisille koruja ideasta

valmiiksi tuotteeksi tai yri-

tyksille sellaisia töitä, joita

ei voida koneellisesti tehdä.

Kultasepänverstas on ra-

kennettu hänen kotitalonsa

yhteyteen.

Tilaukset tulevat toistai-

seksi lähialueelta.

Useimmat Tomin valmis-

tamista esineistä on tilattu

lahjoiksi, mutta monet asi-

akkaat haluavat teettää myös

itselleen oman maun mukai-

sen korun.

Kaupunkilehtien vahva

kasvu ja laadun parantumi-

nen miellyttävät Suomen

suurimpiin mainostoimistoi-

hin lukeutuvan Hasan &

Partnersin varatoimitusjoh-

tajaa Henrik Kylanderia. Vii-

me vuosien voimakas posi-

tiivinen kehitys kaupunkileh-

dissä ja lisääntynyt profes-

sionaalisuus ovat auktorisoi-

neet niiden aseman media-

kentässä. Mainostajan näkö-

kulmasta lehtien sisältö ja

paikallisuus ovat nousemas-

sa avainasemaan mediava-

lintoja tehtäessä.

Suomessa vietettiin mainon-

nan viikkoa. Mainostaminen

kaupunkilehdissä on ollut vah-

vassa kasvussa. Tänä vuonna

mainonta on lisääntynyt kau-

punkilehdissä ensimmäisten

kuuden kuukauden aikana pe-

räti 16 prosenttia.

- Viime aikoina on tullut li-

sää fiksuja kaupunkilehtiä, ja

niiden merkitys mediakentäs-

sä on nopeasti kasvanut. Kau-

punkilehtien lehtiympäristö on

muuttumassa tärkeämmäksi,

mikä automaattisesti tuo tul-

lessaan myönteisen kehityksen,

Kylander sanoo.

Ennen moni kaupunkilehti

oli hänen mukaansa vain mai-

nosten jakeluun luotu opus,

jossa toimituksellisia juttuja oli

vain kevyenä siteenä. Viimeis-

ten viiden vuoden aikana on

tapahtunut merkittävää kehi-

tystä, kun lehdissä on yhä

enemmän kiinnitetty huomio-

ta toimitukselliseen sisältöön.

Kaupunkilehdille on hänen

mielestään jäänyt markkinara-

oksi paikallisuus, kun televi-

sio, radio ja päivälehdet ovat

Paikallisuus on myös mainostajan etu

muuttuneet enemmän kansain-

välisiksi ja valtakunnallisiksi

medioiksi.

- Paikallinen uutisointi ja

kaupallisuus ovat kaupunkileh-

tien vahvuuksia. Ne ovat il-

moittajalle kiinnostavia paikal-

lisen toimitussisältönsä takia.

Kaupunkilehdet ovat tänä päi-

vänä myönteinen vastapaino

valtakunnallisillekin medioil-

le. Suomalaiset ovat lukijakan-

saa, ja eri medioilla on oma

roolinsa, Henrik Kylander ar-

vioi.

Kaupunkilehdille hän halu-

aa langettaa myönteisesti ih-

misiä ravistelevan roolin, jos-

sa lehti pitää itsensä ja ympä-

ristönsä hereillä.

- Kaupunkilehti saa olla te-

räväkynäinen, kantaa ottava ja

rohkeakin. Lehtien on erotut-

tava ja luotava mielenkiintoista

odotusarvoa lukijoille. Sisältö

voi olla myönteisellä tavalla

yleissivistävää, hän toteaa.

Mediasuunnittelu

liiaksi matematiikkaa

Varatoimitusjohtaja Henrik

Kylander kritisoi mainostajil-

le mediavalintoja tarjoavia

mediasuunnittelijoita, jotka

luottavat enemmän matema-

tiikkaan kuin varsinaisiin me-

diavälineisiin. Mediatutkimuk-

set katsovat mieluummin men-

neisyyteen kuin juuri tähän

hetkeen.

- Mediasuunnittelu on men-

nyt pahimmillaan tietokoneoh-

jelmien pyörittämiseksi. Rat-

kaisuja pitäisi tehdä enemmän

lukijan tunne-elämän pohjal-

ta, hän sanoo.

Mediasuunnittelu on osa

luovan mainoksen sisällön

Varatoimitusjohtaja Henrik Kylander näkee kaupunkilehtien tulevaisuuden positiivisena.

Hänen mielestään lehtien kannattaa panostaa sisältöön.

Kehitys on auktorisoinut

Suomen kaupunkilehdet

suunnittelua. Kylander pitää

mahdollisuutena muun muas-

sa sitä, miten tilan hyödyntää

ja millaisen tilan lehdessä käyt-

tää.

Mainosten sisältö ei hänen

mielestään ratkaise mediava-

lintaa. Kaupunkilehdet tulevat

mainosvälineenä kuvaan mu-

kaan esimerkiksi silloin, kun

valtakunnallista tunnettavuut-

ta haetaan television, valtakun-

nallisen sanomalehden tai ra-

dion kautta ja halutaan sen li-

säksi alueellista mainontaa ja

toistuvuutta.

Paikalliselle ilmoittajalle

kaupunkilehti tarjoaa selkeäs-

ti oman alueensa välineen.

Mediakenttä

ei ole valmis

Varatoimitusjohtaja Henrik

Kylander korostaa, ettei suo-

malainen kuluttaja ole eipäs-

juupas-ihminen, vaan seuraa

nykyisin monta lehteä ja me-

diaa.

- Kenenkään ei pidä kuvi-

tella, että mediakenttä olisi

valmis. Muutoksia voi olla itse

aiheuttamassa ja luomassa, hän

sanoo.

Vuonna 1991 perustettu

Mainostoimisto Hasan & Part-

ners Suomen suurimpia ja me-

nestyneimpiä mainostoimisto-

ja. Omistajina ovat amerika-

lainen Interpublic-holdinyhtiö

ja yrityksen avainhenkilöt. Sil-

lä 60 työntekijää 25 – 30 isoa

asiakasta. Se tuottaa v uodes-

sa noin 50 laajaa kampanjaa

Suomessa ja ulkomailla. Sen

asiakkaita ovat mm. Nokia,

Helsingin Sanomat, CloettaFa-

zer, Silja Line, Teliasonera.

Laadukkaat

DIGIKUVAT

MONISTEET

PAINOTUOTTEET

KESKUSKUVA

Vammala Onkiniemenkatu 8 ja Hopunkatu 1

Page 8 - Alueviesti_44_2005